网红城市放大招，文旅营销如何轻松拿下年轻人？

　　近年来，文旅营销的风潮席卷全国，从淄博烧烤到哈尔滨的“讨好型市格”，各地城市纷纷借助网红效应吸引年轻人。2023年，出圈城市层出不穷，如何在这个竞争激烈的市场中脱颖而出?以下是网红城市的营销逻辑以及实现长红的策略。

　　一、网红城市的营销逻辑

　　1、 确定人格属性

　　为城市赋予独特的人格特征，可以使其更具吸引力。明确城市的文化、历史和特色，让年轻人能够产生共鸣。

　　2、 塑造极致爆款

　　通过创造具有视觉冲击力和独特体验的“爆款”产品或活动，吸引年轻人的关注。这些产品不仅要好玩，还要具有分享性，能够激发社交传播。

　　3、给足情绪价值

　　在营销中融入情感元素，创造能够引发共鸣的故事和体验，让年轻人感受到归属感和认同感。

　　4、 制造社交谈资

　　设计具有话题性的活动和景点，让年轻人在社交平台上愿意分享，形成自发的传播效应，吸引更多游客。

　　二、从网红走向长红的三步走

　　1. 补短板

　　识别并改善城市在基础设施、服务质量等方面的短板，确保游客在体验中的舒适性与便利性。提升整体环境和服务水平，为游客创造良好的体验。

　　2. 创业态

　　积极探索新的业态，比如沉浸式体验、夜游经济和本地特色文化活动等，满足年轻人的多样化需求。保持创新，确保营销内容和形式的持续更新。

　　3. 造品牌

　　通过持续的品牌建设和宣传，增强城市的品牌形象。利用社交媒体、短视频平台等进行精准营销，提升品牌知名度和美誉度，让城市在年轻人心中占据一席之地。

　　三、适应年轻人的消费心理

　　在消费心理上，年轻人更加倾向于寻找小而即刻的确定性，以抵御生活中的焦虑。在贴近本地生活的旅行中，他们能找到积极的生活样本。这为品牌营销提供了启示与机遇：

　　及时行乐：营销活动应突出即时性与可操作性，让年轻人能够迅速参与和体验，满足他们的消费心理。